2023年装束行业并担心谧。这一年，老牌速时尚品牌美国衣饰的楼从年头卖到年尾，安好鸟光环不再进入改造元年，H&M、ZARA迎闭店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天空人超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。不管是速时尚的失败，仍是户表冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年装束行业正正在爆发改动，而这种改动也被以为是异日很长一段光阴装束行业的新风向。

　　美国衣饰可能算是一个代表性品牌，出售资产回血贯穿了美国衣饰的2023年。12月26日晚，美国衣饰卖出了其所持有的位于陕西省西安市的一间商铺。“扩张公司全域生意繁荣，为供应链参加做滚动性资金计算，另通过盘活资产的体例接连压缩欠债。”是美国衣饰卖楼的起因。

　　据不所有统计，正在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，美国衣饰区分出售了湖北省武汉市光谷宇宙城西班牙风情街1幢B单位的市肆、贵州省贵阳市中华中道145号市肆、辽宁省沈阳市安全区太原街1号、1-1号市肆、四川省成城市锦江区大科甲巷43号市肆等。

　　回血的同时美国衣饰也正在这一年无间止血。2023年上半年，美国衣饰紧闭168家门店，缩减至899家。

　　也是正在这一年，美国衣饰先后缔造两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州考试构造电商直播带货生意。

　　美国衣饰闭系承当人对北京商报记者显露，跟着美国生意繁荣络续落地，美特斯国威将用售卖市肆物业的资金，构造政策繁荣落地。将转换为现金流储蓄，用于全域生意繁荣扩张所对应的供应链参加、出产参加的滚动性资金计算，笃志于更开朗的繁荣机会，同时用资产变现的体例接连缩减欠债。

　　安好鸟是另一番光景——从高光回归安谧时尚。依照最新数据，2023年前三季度，安好鸟营收下滑16.07%，净利润增进37.37%。掷开苛控扣头力度、用度参加的成分，安好鸟仍然从当初的高增进阶段到目前增进放缓乃至下滑的阶段。

　　2021年，安好鸟打破百亿元营收大闭，一度站正在速时尚链顶端，但当来到2023年前三季度营收惟有52亿元确当口，安好鸟的高光暗浊，速时尚的高光也暗浊了时尚。也恰是基于如此的暗浊，安好鸟将这一年称为强大构造改造之元年。这一年，安好鸟深化安好鸟品牌的团结化处置，苛肃管控新品折率，典范老品消化渠道，主动优化调治低效门店，接连饱动库存处置等，以促使功绩的接连增进。

　　假若说美国衣饰的自救、安好鸟的增进放缓成为本土速时尚失败的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的闭店潮则成为表资速时尚失败的佐证。

　　2023年头，ZARA中国内地第一家门店南京西道店贴出闭店告诉；8月，ZARA紧闭了汕头及粤东区域独一门店。依照公然数据，截至2023年7月31日，Inditex环球门店数目为5745家，正在过去六个月内节减了70家，此中ZARA门店节减了46家。

　　2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店正式紧闭。H&M方面此前就显露，2023年仍将无间市肆重修和调治，集团布置年度新开100家、紧闭200家，净减100家安排门店。同样是正在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时紧闭天猫旗舰店，离别了中国墟市。2022岁晚，美国速时尚品牌GAP中国生意被打包出售。

　　正在资深品牌处置专家、上海良栖品牌处置有限公司创始人程伟雄看来，近两年来，跟着本土品牌向一二线墟市繁荣，正在渠道、产物改进层面参加的加大，本土品牌与表资品牌的角逐博弈加大，表资品牌墟市份额受到必然的压缩。

　　与速时尚落幕造成比较的是，也是正在这一年，户表风渐起时尚，多装束企业入局分羹。

　　2023年，两度上市未果，连接多年亏蚀的蕉下开启品牌升级之道，以“轻量化户表”为主线，络续推出系列产物举办构造。5月，蕉下团结周杰伦，推出浩瀚户表运动衣饰产物，如冲锋衣、户表靴、天目帐篷等，摇身一酿成为轻量化户表品牌时尚。

　　闭于蕉下的这种转型又有多少含金量，业界见识纷歧。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒显露，企业缠绕“防晒”这一功效定位，做成专业细分功效品牌，品类多样化，能修设专业现象，攻克用户心智；但同时时尚，企业也面对普及其筹备收入、开荒更生意的题目。而蕉下向轻量化户表的转型，存正在必然的题目。此次转型相当于品牌的二次定位，本来“蕉下”的品牌名与防晒这一功效能有用发作联思，但延展之后，定位改动随之带来更大的消费者指导题目。其次，固然轻量化户表的人群与企业本来倾向人群有必然重合，然而涉及的品类、操纵场景等与本来的品类分别很大，这看待企业来说筹备难度增长，开业本钱也会随之增长。

　　“蕉下更多的是线高超量营销，仰仗明星、告白加持取得较大的销量。但从永远来看，蕉下的低迷仍然出现出来，假若思要进一步繁荣，研发的参加必不行少，更加是构造轻量化户表产物。”程伟雄填补道。

　　这一年，户表风口已成，没有人不思正在这风口收割一波流量。据中国纺织品贸易协会户表用品分会统计，2022年中国户表用人品业墟市范畴1971亿元，估计2025年将增至2400亿元。2023年1—8月，京东平台冲锋衣累计销量同比增进140%,累计发售额同比增进157%。

　　同样是正在这一年，蕉内推出全新品类单品“氧气冲锋衣”。以体感科学为焦点宗旨，科技赋能产物，从闲居通勤至户表索求，付与防风、防雨、防污且透气的恬逸体验。

　　有时之间瑜伽服发迹的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出己方的冲锋衣产物，进入赛道分羹。

　　户表风带起来的不光是冲锋衣，另有滑雪服等品类。据明白，波司登本年的新品首要即是缠绕“登峰、极寒、泡芙、高端户表以及滑雪”五个品类配置；其品牌升级的“滑雪3.0”系列，特意推出了归纳滑雪功效性与存在时尚派头的滑雪服。

　　蕉下也正在今冬推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛道。12月初，速时尚品牌ZARA揭橥推出滑雪系列产物，这是其初度正在中国大陆墟市发售滑雪运动产物，正在墟市上取得了不幼的体贴。

　　程伟雄看来，像ZARA等非专业滑雪品牌，此番构造滑雪等户表赛道，也许并不是真思做何等专业的滑雪产物，无非是借帮大热滑雪场景，推出极少初学级的滑雪穿搭、搭配产物。可滑雪可闲居，兼具时尚和运动派头。何况从订价来看，属于比力普通化的定位，动作时尚与运动的纠合，苛肃道理上来说ZARA是依照滑雪场景做的一个品类延迟，看待时尚品牌来说，是可能促使品牌增进的延迟。

　　2023年，“高价”成为热搜榜常有线月，SKYPEOPLE天空人的一款羽绒服售价高达7200元的闭系线亿多网友围观商量。固然官方看待高价做出了“从第一天咱们就思用‘科技公司基因’纠合最好的资料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产物。当然，好产物足斤足两，不会太省钱”的回应，并没有裁除掉费者看待高价的质疑。

　　近两年，国产羽绒服代价络续上涨，此中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等都推绝伦款超千元羽绒服。这些高价羽绒服一再被消费者吐槽。代价虚高、质价不符、不配等声响四起，“千元内买不起一个像样的羽绒服”更是成为越来越多消费者无奈的嘲谑。

　　对此，波司登闭系承当人对北京商报记者显露，为了更好地餍足消费者多元的消费需求，波司登对满堂产物举办了时尚功效品格升级，但主销款代价带持平于旧年，带给用户更超值的体验。波司登适应消费趋向，做好了波司登产物代价带更宽的构造，比如，推出高端改进产物以餍足中高端消费者需求，同时，充裕千元以下代价带产物线等，通过代价带组合战术餍足差别层级墟市消费者的差别需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登造成差别化构造。

　　正在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间逐渐攀升，可能领会。由于基于面辅料原资料、加工、流传流量等的本钱正在络续擢升，假若品牌还停息正在低端代价带博弈，那明确没有异日，做品牌自身就意味着溢价，但也需求同时预防担保质地以及必然的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化繁荣真正需求的是正在品牌力、产物力、办事力方面精进。当下国内用户墟市南北极分解吃紧，羽绒服企业需求均衡消费升级和消费降级博弈加剧的墟市近况，不行纯净谋求范畴化和毛利最大化，需求遵守代价高、性价比更高的商品价钱表示。

　　波司登闭系承当人显露，中国羽绒服消费墟市通过了几十年的繁荣，是角逐较为充塞的行业，正正在逐渐迈向高质地繁荣的新阶段。波司登会通过品牌的升级、产物的改进、形式的改进、数字身手的改进等，来接连充裕墟市的产物需要，为消费者供应更高品格的产物和办事体验。

　　正在户表运动规模，越来越多的品牌卷向高科技。譬如鼻祖鸟冲锋衣面料大个人采用GORE-TEX面料；凯笑石、萨洛蒙、BURTON等品牌正在这些年都陆持续续拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列经历107道工序；北面冲锋衣采用自研DryVent科技面料。（北京商报 ）2023装束行业症结词：速时尚不速高售价博弈高性价比