“寰宇武功，唯疾不破”，这句武侠幼说中的理所当然，竟也成为了中国时尚零售巨头Shein驯服环球市集的利器。 依附着“超疾时尚”的贸易形式，Shein以惊人的速率囊括了Z世代的衣橱，发售额一起高歌大进，2023年估计抵达325亿美元，相较2022年的227亿美元增加了43%。坐拥8880万灵活用户，个中1730万来自美国，Shein的行使顺序下载量更是高达23.8亿次，稳坐2023年度时尚行使下载量榜首。

　　然而，正在这光鲜亮丽的数据背后，却躲避着挥之不去的暗影。 Shein的IPO之道可谓一波三折，原方案正在纽约上市的方案因各种来因中止，转战伦敦证券业务所(LSE)的贪图也际遇质疑。面临这冰火两重天的碰到，人们不禁要问：Shein终究怎样了？是时期揭开这层机密面纱，寻求线亿美元的独角兽，依然充满争议的“题目学生”？

　　Shein的上市远景看似一片光后。其潜正在估值高达650亿美元，堪称伦敦证券业务一切史往后周围最大的IPO。福布斯杂志乃至将其誉为“伦敦证券业务所的救星”，以为Shein的到来将为低迷的英国血本市集注入一剂强心剂。

　　Shein 从来正在为伦敦 IPO 打定，这标明它目标于正在英国举办 IPO，只管这不是一个定夺性的要素，也没有束缚力，但此次上市恐怕要到 8 月欧洲夏令假期之后才会举办。

　　但上周末《日曜日》报道称，Shein 恐怕不契合富时 100 指数的纳入准则，由于其出售的股票数目未抵达富时指数纳入的最低条件。遵照伦敦证券业务所的轨则，正在英国境表注册的公司，其自正在贯通股份必需抵达 25% 的最低条件。

　　同时Shein也深陷言论漩涡，其可继续发达技能和公司处理水准饱受质疑。机构投资者对其敬而远之，极少秉持ESG理念的基金司理仍然明晰默示不会插手Shein的IPO。持有Shein的股份，关于珍视德性和处理的机构投资者而言，无异于一颗依时炸弹，随时恐怕引爆声誉危险。

　　就 Shein 而言，早期迹象标明它恐怕蓄谋愿上市往后，公司从来正在勉力表示己方的魅力，夸大为降低处境义务所采用的程序。但这些绿色设施是否有用则是另一个题目。

　　Shein的“超疾时尚”形式更是饱受诟病。其低廉的代价、神速的更新速率以及重大的产物线，固然相合了Z世代消费者的爱好，但也被极少机构及其他逐鹿者以为加剧了打扮行业的太甚出产和奢侈题目。环保构造和行业专家纷纷发出戒备，以为Shein的贸易形式弗成继续，督促其举办更改。

　　Shein的上市之道为何云云高低？ 归根结底，是其高速增加的贸易形式与日益厉苛的ESG准则之间的冲突。投资者和监禁机构不再仅仅体贴企业的财政数据，更将眼光投向了企业的社会义务和处境影响。Shein若念成功登岸血本市集，必需直面这些离间，找到一条可继续发达的道道。

　　为了消灭表界的疑虑，Shein仍然首先采用行为，试图挽救表界对其负面印象。Shein夸大己方举动一家以技能为导向公司的功用，恰是通过技能更始，它才不妨超越很多打扮逐鹿敌手。

　　Shein也首先调动订价政策，试图脱节低价逐鹿的泥潭。 Shein美国网站上女性连衣裙的均匀代价正在过去一年中飙升了28%，抵达28.51美元。只管仍低于H&M和Zara等逐鹿敌手，但其涨价速率之疾，足以标明Shein正正在寻求变换。这也使得 Shein 希望正在本年抵达 500 亿美元的收入，比昨年增加 55%。这种势头恐怕会对 Shein 的 IPO 方案发作有利影响，只管运营本钱上升和新的欧盟监禁恐怕会带来压力。这一设施，一方面擢升利润率，为IPO造造更有利的条款；另一方面也是为了脱节“低质低价”的标签，擢升品牌情景。

　　Shein也正在踊跃拥抱ESG理念，试图重塑品牌情景。 Shein夸大其正在环保和可继续发达方面的设施，试图裁撤表界对其贸易形式的质疑。

　　Shein的自我救赎之道必定充满离间。 一方面，涨价恐怕会影响其代价上风，导致用户流失。GlobalData的了解师戒备称时尚，固然涨价恐怕姑且提振收入，但也会低落转化率。另一方面，ESG转型必要付出宏伟的本钱时尚，短期内难以看到清楚见效，并且Shein过去的举动仍然给其品牌情景形成了损害，重塑品牌情景必要付出长远勉力。

　　Shein的将来，取决于其能否处置好贸易便宜与社会义务之间的闭联。 Shein具有宏大的供应链统造技能和数据了解技能，不妨神速呼应市集需求时尚，推出爆款产物。同时，Shein也正在踊跃拥抱新技能，比如虚拟试衣间和人为智能安排，这些都将为其将来发达供应新的动力。即使Shein不妨胜利转型，完成可继续发达，那么其“超疾时尚”帝国将加倍安定。

　　正在擢升品牌方面，SHEIN与着名艺术家 GAWX 配合将陌头潮水与艺术表达调解，让人们通落伍尚拥抱原创性和造造力。GAWX默示：“时尚从来是我表达艺术视野的渠道。与 SHEIN X 配合让我不妨与更寻常的受多分享‘艺术家的生存格式’，激发他们开释造造力，确凿地生存。”

　　阻挠漠视的是，Shein的贸易形式犹如存正在内正在的极少缺陷——度依赖低价逐鹿和神速迭代，缺乏品牌积淀和重点逐鹿力。其它，跟着环球消费者环保认识的降低和监禁策略的收紧，Shein的“超疾时尚”形式将面对越来越大的压力。

　　正如统造学行家彼得·德鲁克所说：“企业的独一义务，即是正在按照社会德性和国法标准的条件下，勉力造造利润。” Shein的将来，取决于其能否找到一条既能造造利润，又能承受社会义务的可继续发达道道。 让咱们拭目以待，看Shein能否胜利穿越迷雾，最终登上血本市集的舞台。超速时尚Shein的上市迷局：高歌大进的贩卖额与挥之不去的暗影