百丽相中了正在华尔街备受荒凉的Allbirds。8月2日，Allbirds通告称，正式将中国区独家谋划权让渡给百丽时尚。该合营自2024年6月28日起正式生效，授权刻日为10年，谋划权囊括Allbirds的产物正在零售、线上和批发渠道的闭系分销等。

　　蓝鲸音讯记者注视到，Allbirds正在中国的线上营业均正在近期爆发谋划主体变换。天猫旗舰店和群多号的谋划主体，正在7月内均已由“欧布斯（上海）交易有限公司”变换为“凡尚衣饰（上海）有限公司”。百丽时尚的IPO招股材料显示，凡尚衣饰为百丽时尚100%全资附庸公司。

　　起先，Allbirds正在表洋火爆，始于互联网的起源地硅谷。2016年，品牌推出了革命性的羊毛运动鞋（Wool Runner），仰仗其更始的产物理念、直接面向消费者（DTC）的谋划形式和环保的品牌定位，Allbirds火速成为精英和投资者的新宠。

　　2017年，《时间》杂志表彰Allbirds羊毛运动鞋为“宇宙上最满意的鞋”，《》亦将具有一双Allbirds视作硅谷精英的标记。它与格子衬衫和羽绒背心平起平坐，成为了表网网友们心中实至名归的“科技圈老哥皮肤”（tech bro starter pack）。

　　进入国内后，这种安排品格固然被人们大略粗暴地叫成“老头笑”，但同时也意味着绝对的低调整俭。Allbirds的诚笃粉丝囊括美国前总统奥巴马、谷歌联结创始人拉里·佩奇、苹果CEO蒂姆·库克以及阿里巴巴创始人马云等著名士士。

　　2021年，Allbirds正在纳斯达克得胜上市，市值一度抵达41.35亿美元。正在此之前，品牌已完工6轮融资，累计融资额高出2亿美元，吸引了囊括老虎举世基金正在内的顶尖投资机构，以及奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥等名士的援救。

　　据蓝鲸音讯记者考查，Allbirds的产物很有特性，险些每双都是纯色且饱和度不高，均价800至900元，部分新款抵达千元出面的价值，不算省钱，但又让人肩负得起。鞋面有两种主推材质，冬天羊毛，夏季网眼。

　　而今，Allbirds这个已经以运动息闲和羊毛运动鞋著称的可接续时尚品牌，正面对苛厉的存在挑拨。自2024年2月20日起，其正在的股价就未能冲破1美元大闭。到了8月6日，股价更是跌至0.56美元，市值缩水至8817.4万美元。

　　昨年，Allbirds的股价仍然资历过一次暴跌，从10月10日跌破1美元，到11月13日下探至0.67美元，虽然之后有所回升，但12月27日抵达1.43美元的高点后，股价再次接续下跌。

　　2月20日之后，Allbirds因股价联贯30个贸易日低于1美元而收到的正告，若异日六个月内无法餍足起码联贯十天收盘价高于1美元的前提，将面对退市危害。

　　然而，跟着六个月的刻日即将到来，Allbirds的股价并未映现任何苏醒迹象，本钱市集和投资者好似仍然对它失落了风趣。

　　正在Allbirds并不长的品牌成出息程中，中国市集永远是其国际扩张的中心。

　　2019年，Allbirds正在中国的首站采选了上海兴业太古汇，开设了亚洲的第一家门店，并火速正在天猫和官方网站上线。凭据当时的扩张预备，Allbirds预备正在2019年尾前，除了上海表，还将正在北京、广州和成都开设3家直营门店。彼时，Allbirds以为中国Z世代和千禧一代对可接续商品或有较高需求，诡计逢迎这种趋向。

　　然而，Allbirds正在中国市集的直营扩张并不顺手。5月上旬，Allbirds颁布的2024年第一季度财报显示，收入低重了27.6%，营收仅为3930万美元，净亏折高达2730万美元。8月初即将颁发的第二季度和半年财报，对Allbirds来说大概是致命一击。

　　它不但碰着了不行预测的“黑天鹅”事宜，还面对Hoka One One时尚、On昂跑等新兴跑鞋品牌的直接比赛。On自2018年进入中国市集，截至昨年12月，已正在中国开设了22家直营门店。比拟之下，正在中国，Allbirds的线家，要紧凑集正在一线都会的高端购物中央。

　　除了线家门店，Allbirds天猫旗舰店目前粉丝数目是22.9万，不足On的71.7万以及HOKA的72.4万。无论是线下仍然线上，Allbirds的本土化渠道运营才智彰着亏欠。

　　虽然这样，Allbirds好似并不首肯就此放弃。7月底，公司总部和中国市集都选用了庞大步骤。总部方面，Allbirds邀请了曾正在The North Face（北面）和Salomon（萨洛蒙）等户表运动品牌任职的Jason Israel职掌安排副总裁，虽然他的到来未能挽回气象。

　　其它，Allbirds此前正在环球多个市集仍然从直营形式变化为经销商合营形式，也是其2023年尾自救预备的一局限。

　　百丽国际，行为中国大陆最大的鞋服零售商之一，不但与耐克和阿迪达斯等国际运动品牌有着深重的合营闭连，其也从未放弃旗下品牌矩阵以及营业品类拓展，囊括收购INITIAL、73Hours、OGR，以及拿下潮牌Champion中国营业。

　　为何百丽采选正在此时接办Allbirds？蓝鲸音讯记者相干百丽方面扣问，但因为其处于IPO缄默期内，截至发稿未获复兴。

　　从大境况看，中国运动鞋服市集延长火速，艾媒商榷告诉指出，2023年市集领域抵达4926亿元国民币。近30%的消费者偏向于平常衣着运动鞋服，超40%的消费者每3至6个月进货一次。超60%的消费者正在选购时最尊敬满意度，而进货运动鞋时更看重效用性。

　　业内人士称，百丽国际采选正在这个闭头工夫接办Allbirds，大概是念正在和阿迪达斯以表，寻找新的运动零售延长点的潜力。

　　百丽时尚，行为Allbirds正在中国的新合营伙伴，具有中国最大的直营时尚鞋服零售收集。截至2023年11月30日，百丽时尚旗下具有高出8300家直营店和数万名伙计时尚，以及强健的数字化身手援救，这为Allbirds正在中国市集的异日成长供给了宏大的设念空间。

　　独立时尚剖析师唐幼唐默示，百丽时尚仰仗其足够的多品牌处置体会，正收拢Allbirds环球营业战术转型的契机，接收其正在中国的运营权。他以为，对付百丽时尚而言，增进Allbirds至其品牌组合是一种有益的测试，鉴于Allbirds的营业领域相对较幼，这并不会给百丽时尚带来太大的肩负。

　　虽然这样，Allbirds要念正在中国市集博得得胜，仍需处理少少闭头题目。

　　唐幼唐剖析指出，Allbirds固然具有一批诚笃用户，但用户领域尚亏欠以撑持其红利秤谌，以是须要增加客群。品牌过去依赖精英圈层的营销战略时尚，使得其品牌情景与这局限消费者深度绑定，这正在必然水平上范围了其正在民多市集的分泌。

　　其它，Allbirds的主旨卖点——满意度和可接续环保观点，正在中国消费者的购物决议中的影响力还相对较幼。唐幼唐增补说，这须要百丽帮帮Allbirds正在市集战略进取行调剂，以更好地餍足中国消费者的需乞降偏好。

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