PG电子官方网站《时尚》从1993年正在一个幼四合院里创刊通过17年的发愤到现正在具有了本身的时尚大厦、16本糊口消费类杂志、900人的团队，旗下有图书公司、搜集、告白公司、印刷、刊行等完善的传媒资产链，成为一个对照有范畴的出书集团。

　　《时尚》有一个做杂志的阅历叫做“四轮”驱动。“四轮”即是编纂、时尚告白、商场和刊行。当前这四轮驱动又弥补了实质，由于数字期间光降了，又弥补了良多像互联网、挪动、举止营销以及影视、话剧等，可是咱们苦守的主旨照样出书主业。

　　正在数字出书条件下，《时尚》周旋以实质版权为主旨，正在跨媒体和跨资产上做开赴愤，正在讯息化、任职化和脾气化方面做出探寻。

　　全媒体期间，行业爆发了三个变革：科技发展、媒体消费民风的变革以及营销的需求变革。第一，科技发展。这依然被业界普通共鸣。第二，举动消费体验的受多，消费民风也有了很大的变革。起首从平面到三维，以及平面媒体和立体空间相联络。此表阅读民风从线性到网状，从点对点宣称到犬牙交织的网状宣称。第三个形象是从瓜代到同时，本来消费一种媒体，消费完了再去消费此表一种媒体，现正在是同步举办的。再即是从有形到无形，从有形的纸张到无形的虚拟空间。第三方面的变革，是客户需求也正在爆发着变革。客户实质上是饱舞媒体进取的一个动力，客户的需求从线下到线上，从加法到乘法，从同造到定造，从认识到潜认识，实在是无所不正在的需求。咱们倘若本身定位正在职职的话，就要为他们做好这个任职的延迟。

　　正在变革眼前《时尚》怎样样做呢？《时尚》给本身的定位是“时尚资产全方位的任职商”。

　　中心是做好实质。起首体贴和读者的联系。《时尚》正在这方面做出了良多发愤，比方，越发珍视读者的体验，把实质做得更优质，夸大社区与分享的趣味，PG电子夸大便当性和有趣性等体验。其次，锁定实质资产。《时尚》有对照完满的实质库。时尚集团从创刊到现正在通盘实质依然集聚到数据库内部。这个数据库可能提取实质做原料、做适用、做赏玩，再欺骗，有很大的空间。尚有即是版权资源，《时尚》有最优质的资源。《时尚》和国际上着名的公司如赫斯特、美国《国度地舆》等都有互帮。《时尚》还为消费者供给分别平台的资源，使其可能正在分别介质上看到“时尚”。《时尚》现正在有了手机报、电子杂志，尚有苹果手机和电脑方面的操纵等。

　　《时尚》把本身转型为营销机构，夸大增值任职，配合筑造故事点。正在营销方面，《时尚》也做了良多探寻，比方可能独立为客户供给百般跨媒体的、立异的定造计划来满意客户方面的营销需求。从杂志人到传媒妁，我以为这个转换还对照天然，从杂志人到品牌司理人也是商场自己驱动的一个需求。不管做编纂照样做告白，都要考量流程中的每个点，正在筹谋和践诺历程中以尽不妨多的媒体时势来显现统一中心。特别是杂志人要懂得前辈的本事，使其可能成为操纵多种载体的传媒妁。

　　《时尚》最紧要、最名贵的资产即是品牌。从杂志人到品牌司理人，要正在饱舞品牌生长、拓展品牌空间方面做出本身的发愤。这不光是出于应对数字出书期间变革的探讨，从规划纪律、规划形式等方面来讲也都是必要的。正在全媒体期间下的一个褂讪即是《时尚》的品牌褂讪——品牌定位、品牌特质、品牌心灵是褂讪的。

　　《时尚》有本身的“葡萄”表面，即是把每一本杂志都举动一个新的种子，它正在全豹商场规划处境中有独立自决的生漫空间，同时竣工集团化管束、散开化规划。葡萄的茎是集团化管束个人，《时尚》赐与人力资源、资金、管束和任职等方面的维持，让每个品牌正在这个根本上独立生长。举例来说，《时尚》创刊时是双封面杂志，其后发明读者中有良多男性，于是就将其造成了两本杂志，其后又做了旅游、壮健、时装等杂志。现正在根基上每个品牌好手业内都是当先的。

　　正在新媒体方面，《时尚》做了16种刊的电子杂志，正在iPhone、iPad方面也做了分其余考试，应当说照样有必定效率的。本年我国第一本3D杂志是《芭莎男士》推出的。

　　正在视频方面，《时尚》也做了少许扩大和考试。比方《尚流教室》，咱们以为受多有很大的需求，因而做的视频可能轮回播放，可能给受多很大的帮帮。同时《时尚》还拍摄了闭于糊口体例的少许原料，这种专业性不妨是平常媒体不具备的资源。这些旅游短片，除了惹起读者对旅游主意地的憧憬除表，还使读者获得了享用。这些都获得了很好的宣称。

　　电视栏目方面，比方《时尚芭莎》做了“Bazaar务必时尚”和“Bazaar绝对时尚”。此表，自决做的电视壮健栏目《益生壮健馆》，正在上海星尚频道播出，受到了好评。

　　《时尚》还正在片子方面做了进入。2008年推出了第一部时尚片子《时尚先生》，本年又推出了《扭捏的婚约》。片子《时尚先生》正在上海片子节上获取了两项大奖。同时《时尚》还加入或者投资的其他少许片子，比方《杜拉拉升职记》《非诚勿扰2》等等。《时尚》还加入了凝集高端人群、受时尚人士尊敬的话剧，如《三个橘子的恋爱》等，表演了良多场，很受迎接。

　　其余，《时尚》为客户做好延迟任职的做事，搜罗出书了良多品牌书，如《奥迪珍惜书》《途虎珍惜书》等，都获得了客户的认同。良多作品还被客户用正在其他地方并扩大。特别是作品的版权，客户拿来应用，然后再采办版权，比方像贸易图片即是云云一种情景。实在，客户采办的是《时尚》的创意。

　　《时尚》为将来教育本身的受多，做好行业培训。像《时尚家居》是家居行业的当先者，良多人都把它举动装修屋子的规范。《时尚》为家居装修安置了课程，汇聚了国表里策画师，使策画力气获得提拔。《时尚芭莎》跟北京大学配合互帮开设意大利学院的时尚豪侈品课程。其余尚有少许课程，当前年入手下手的芭莎造型，等等。良多明星的造型气魄、念法都是来自于《时尚》。

　　其余，《时尚》尚有少许立异，比方时尚廊，是一个混淆业态。书店内部有效餐，可能搞沙龙举止，尚有艺术品，云云的场地根基上每周不少于一次举止，十分有商场。时尚廊正在北京三里屯还开了新店。

　　《时尚》还连结其他品牌企业推生产物。比当前年《时尚》联袂摩托罗拉推出了一款智在行机。目前这个手机发卖十分好，互帮两边都很如意，消费者也很如意，酿成了多赢的面子。咱们还和另一个品牌企业做了一款时尚自行车。本年《时尚》机闭了一次十分特殊的举止，也是让时尚全豹资产链上的人都加入的一个举止，叫“时尚运动会”。这个举止实在是时尚集团本身运动会的延迟，通盘告白商、互帮伙伴、明星、影相师、编纂团队配合加入。正在这个举止上咱们推出了时尚自行车。百般宣称体例都呈现了。比方正在运动会上，一辆很幼的车上装了14个体，现场就有微博响应这个笑趣的情景。其后不休冲破这个局部，最终一个幼车上面装了50个体。这个举止的通盘加入者都十分欢畅，有少许明星插手了，咱们机闭了若干个代表队。这也是《时尚》资产链上的一个联络。

　　《时尚》依然从新定位，即是时尚资产的全方位任职商。实在这和初志是一律的。《时尚》的一个工作即是要转折糊口，“时尚转折着糊口”。《时尚》倘若对中国人的糊口体例起到了哪怕是一点点的效用，那就让咱们很欣慰。咱们会不停朝这个偏向发愤。 (作家：刘 江 系时尚传媒集团总裁)PG电子时尚：全媒体时期的变与稳定